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        國潮品牌撕下“土味”標簽 參與競爭需勤練內功

        來源:  證券時報網       作者:王小偉      發布時間:2021-6-29 11:37  |  

        28日的資本市場,“國潮之光”迎來高光時刻。A股市場中錦泓集團、哈森股份齊迎漲停;港股因黑色暴雨警告解除下午恢復交易后,李寧最高上漲超20%,股價創出歷史新高,特步國際、361度、安踏體育等跟漲。國潮公司股價大漲,同時帶動了申洲國際等供應鏈公司的股價上行。

        “國潮熱”并非僅限于服裝和體育用品。無論是大白兔奶糖、六神花露水,還是故宮系列文創產品,甚至包括科技領域的華為與小米,“國潮熱”早已涌動多年。從這個角度說,“國潮熱”是一個長期積累的過程,因此也不會是短期熱點現象,而是一個長期的消費趨勢。

        “國潮風”崛起,從供給側看,與國產品牌深厚的品牌積淀和迭代意愿有關;從需求側看,則與Z世代逐漸成為消費市場主力有關。新生代消費群體喜歡享受、充滿個性又注重健康,對中國文化的認同、對民族屬性的自豪,已越來越成為不可忽視的大眾消費心理。這帶動了國產品牌借勢國潮,撕下“土味”標簽,銷售業績也是一路猛增。

        拆解國潮涌動的背后因素,至少包括三方面原因:一是中國消費者愛國熱情的釋放;二是一些消費者重溫兒時回憶的情感共鳴;三是中國元素、中國設計的獵奇心理的滿足。不過,從更深層次考量,這次國潮興起的根本動力還在于中國國力提升而導致民族自信的提升,產生了消費者對于社會文化、中國文化的認同,包括消費者自我認同的需求滿足。這是此前很長一段時間,在中國消費者身上未曾集體出現過的新特征。

        從這個角度看,國潮熱不僅承載著我們民族的記憶,更映射出國力的變遷。“國潮之光”的本質,是對“國力之光”的集體認同。“國潮”代表著文化自信、文化自覺,更代表了創新認同和國力認同。

        值得注意的是,就在國潮崛起的同時,包括摩登大道、貴人鳥、拉夏貝爾等國貨品牌A股公司在內,也出現了拖欠貨款、破產重整、經營失控等消息。這說明,“國潮熱”并不能雨露均沾,企業內功仍是決定性因素。對多數國潮品牌來說,仍需要在民族自信的歷史基調上,不斷為新品牌賦能,并積極參與國際品牌競爭,最終走向國際舞臺。

        (編輯:王星

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